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2019家居市场做不下去?整装市场进入真正的“血拼”阶段

  • 2019年2月12日 YaoEnHua来源:中华地板网 1195 77
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由于限购政策持续,连续两年全国多个地区消费者购房意欲,均被专业调查机构录得有所下降,这对下游的家居行业会带来什么影响?2019年伊始,记者采访了多位资深从业人士,他们认为,今年的家居行业的整体市场行情可能会比2018年更难,但是,其中也有不少隐藏的消费需求可

由于限购政策持续,连续两年全国多个地区消费者购房意欲,均被专业调查机构录得有所下降,这对下游的家居行业会带来什么影响?2019年伊始,记者采访了多位资深从业人士,他们认为,今年的家居行业的整体市场行情可能会比2018年更难,但是,其中也有不少隐藏的消费需求可供挖掘,只要做好,市场潜力还是很大的。

线下渠道面临重整

2018年“双11”等购物节,天猫等电商平台的销售量再创新高,很多家居企业也感受到来自电商渠道的冲击。

诗尼曼家居董事长辛福民表示对2019年的家居市场不太看好,而墨守成规的企业会更难做。“现在,渠道越来越多元化,以前家居企业喜欢扎堆在专业卖场、跟着几个做家居商业地产的大企业就可以满足订单需求,如今,这种单一的经营模式会越来越难。如果仅靠传统渠道,我预计这样做的企业不太乐观。”

辛福民认为,渠道多元化在2019年会更加明显。“我相信很多企业会有两种形式的变化,一是更坚定地走大家居路线,二是更依赖电商。”

若断言线上渠道会一家独大,那也未必,如今的线下门店正在重整。2018年年底,索菲亚有两家门店重装开业,并走出了与过去家居零售店完全不同的路子。在传统家居卖场——维家思广场内的1000平方米门店,这里除了常规家居产品外,同时还售卖玩具、饰品、绿植等不同类型产品,比传统家居门店多了许多情趣。有消费者甚至直言,大家都在往“宜家风格”靠。

靓家居在这方面也有较多尝试。元旦假期开业的靓家居荔胜广百广场店是其第100家“智慧门店”,与传统门店不同的是,这里有很多新奇玩意。这里有“VR体感体验梦想家”,买家通过VR技术可提前感知未来家居的情况;点击“我的小区”可搜索自家小区名字,选择相应户型就可一键查看小区装修案例,包括实景图和工地情况,还可以在线选“金牌工长”;逛“家装试衣间”还可以给自己的家轻松“换装”……

广东省建材商会会长曹宇勇认为,这些新型门店更多地从用户端考虑,与普通建材、产品展示有着根本性的区别,它们把消费者需求导向、进店逻辑等结合起来,可以发挥单位营业面积的最大值。

整装市场进入真正的“血拼”阶段

2018年,索菲亚、尚品宅配、诗尼曼等众多家居企业先后进入整装行业。“2018年是‘整装元年’,无论是做定制家居、瓷砖、地板,又或者是做家电的,大家都通通开始进入整装领域,加快对这一市场的布局。”靓家居总经理曾育周说:“整装已是家居行业一个非常重要的端口,这一点是很多业内人士的共同认知。毕竟,消费者买地板也好,买家电也好,最终是希望营造出一个美好的家,因此,围绕客户端需求的这一变化,商家也加快了进军整装市场的步伐。2019年,相信会有更多家居企业涌入整装市场,当然,也会有企业开始退出。”


家居行业发展机遇大,如何驱动行业内在发展动力?

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